1950-luvulla uneliaassa tanskalaisessa kaupungissa pari nuorta puuseppää seisoo uuden tehtaansa sisäänkäynnillä. He ovat ylpeitä. Tila voi olla vaatimaton, mutta se on täydellisesti muotoiltu; kaikki huolella omin käsin rakennettu.

Vain kaksi vuotta aiemmin Jens Ærthøj ja Tage Mølholm aloittivat huonekaluliiketoimintansa vuoden 1952 kuumana kesänä. Silloin heillä oli vain ammattitaitonsa ja päättäväisyytensä. Nyt heillä on neljä työntekijää, kasvava määrä tilauksia ja päättäväinen tavoite: esitellä laadukkaat tanskalaiset huonekalut laajemmalle yleisölle.

Tämän vaatimuksen täyttäminen ja näin korkeiden laatustandardien säilyttäminen vaati uraauurtavaa henkeä. Heidän oli yhdistettävä perinteinen käsityötaito Tanskassa vallinneeseen teollistumiseen. Koneet olivat nyt edullisempia, tehokkaampia ja tarkempia. Älykäs investointi nopeuttaisi tuotantoa ja pitäisi kustannukset alhaisina tinkimättä asiakkaiden rakastamasta laadusta.

Jens ja Tage pitivät kiinni niistä periaatteista, jotka tekivät tanskalaisesta designista maailmankuulua. Ne olivat yksinkertaisuus, käsityötaito, tyylikäs toimivuus ja laadukkaat materiaalit. Näitä arvoja ilmensi yrityksen alkuaikojen suosittu jatkettava tiikkipuinen ruokapöytä. Arkkitehti Arne Wahl toteutti heidän ajatuksensa tanskalaisen funktionalismin riisutusta estetiikasta suunnittelemalla ruokapöytää täydentävän tuolin.

Näiden periaatteiden yhdistäminen Jensin ja Tagen luontaiseen liiketoimintaosaamiseen oli resepti hyvin suunniteltuun menestykseen. Vain kahdeksan vuotta myöhemmin he muuttivat uusiin 1 300 neliömetrin tiloihin. Siellä yritys kasvoi ja muuttui valmistajasta jälleenmyyntiketjuksi. Pienestä yrityksestä Tanskan suurimmaksi ja kansainvälisimmäksi huonekalubrändiksi, jolla on lähes 300 myymälää yli 60 maassa – ja lisää on tulossa.

Pääkonttorimme sijaitsee edelleen samassa paikassa, jonka hankimme vuonna 1962. Tämä kuvastaa brändiämme, sillä erinomainen muotoilu perustuu perinteisiin ja innostuneeseen suhtautumiseen tulevaa kohtaan. Nämä olivat Jensin ja Tagen periaatteita. Ne ovat edelleen meidän periaatteitamme.